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来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

与众不同的品牌定位
2017-08-29 10:16:42

在全世界的品牌都在费尽心机吸引年轻客户的当下,将熟年人作为主要目标用户,是不是令人耳目一新?

茑屋书店,便是这样一家专为熟年人而建的书店。坐落于一个集文艺气息和潮流时尚于一身的符合街区,T-site——第一家茑屋书店的名字,凭借其独特的审美品位和追求,成为了远近闻名的地标。

不同于众多年轻范儿的品牌店,茑屋书店定位于一个特殊的群体——生于5060年代的熟年人阶层,他们的年轻时代赶上了日本经济的腾飞时期,如今虽已迟暮,但依然保持着中产的生活情趣和较高的审美需求。

针对“熟年人”这一目标人群,茑屋书店进行了一系列的配称,以使书店内的一切更受熟年人的喜爱。室内较低的天花板为顾客提供了私密的氛围,而四周的玻璃墙则强化了采光同时模糊了室内外的边界,让顾客能得到一份独处的恬静与开阔的心境。而且,顾客还可以带上电脑、文件夹在这里办公,书店的传统功能由此体现,成为一个介乎家、办公室和商业空间的建筑综合体。

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事实上,茑屋书店不仅是贩卖书籍、商品,更多的是提倡一种生活方式,这种生活方式正是熟年所诠释的概念。而随着经营的展开,茑屋书店更是吸引了一大批非目标人群,因为人们无法拒绝一个室内设计和内容独特、精致,拥有阳光充足的大窗户并可以舒适聊天的场所。

顺应潮流并不适用于每一个品牌,找准自己的定位,根据定位建立一整套的战略配称彰显自己的与众不同并潜心经营才是品牌制胜的关键。
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