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来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

蒙北天然燕麦片被评为“2020素食主义者首选产品”
2020-10-13 16:29:09
(以下为报道正文)

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2020年9月24日,2020世界素食发展大会在广州广交会隆重举办。

此次大会由内蒙古蒙北燕麦健康产业集团新葡萄京娱乐场冠名,世界素食组委会、中华素食协会、素食时代杂志、素博时代传媒主办。大会围绕“面向新时代、素造新生活”为主题内容,响应国家的道德学问建设,响应联合国的低碳环保倡议,弘扬素食学问,倡导健康生活,共同建设幸福人生、和谐社会,共同发起一场关于爱与文明,关乎素食与健康的空前盛会。
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中华大觉寺首座、广州大佛寺照观法师为大会致辞:


素食,本来是中国佛教道教长期实践的优良传统,在长期的实践中,它具有健康饮食的科学性和合理性。


素食逐渐的受到大众的推崇,无论对自身的身心健康,还是道德伦理,还是对保护生态环境,人们有无数个理由,来选择这种最合理最慈悲最健康的饮食方式。

素食,表现出了回归自然、回归健康和保护地球生态环境的返璞归真的学问理念。

中国天然燕麦第一人,蒙北燕麦创始人李刚岭为大会致辞:

蒙北燕麦很荣幸,成为2020世界素食发展大会总冠名品牌,在这里与大家一起分享,和大家共同传播素食学问,促进素食产业的发展。

悄然传播的素食学问,使得素食越来越成为一个全球时尚的标签。素食,已经成为一种全新的环保、健康生活方式。素食主义者对食物的要求更加严格,更加注重食物本身的安全和营养均衡的全面性。吃素是第一步,关键是吃健康的素食,让大家的身心更加健康,这是大家常人吃素更重要的一点。

李刚岭先生在大会上还分享了,为何耗时七年打造一杯高端的素食营养早餐的艰辛历程。

蒙北燕麦,2012年在内蒙古蒙北地区创立,从此种下一粒天然的燕麦种子。

蒙北燕麦目前的种植面积达11万亩,种植基地位于内蒙古北部与蒙古国接壤的乌拉盖天边草原,全程天然有机种植,不用化肥、不用农药、不用除草剂,采用秸秆还田,休耕轮作,耗时三年种植出纯天然的燕麦。

在加工过程中,普通的燕麦片都是采用一二百度的高温熟化,造成大部分的营养破坏流失,蒙北燕麦耗时两年多的时间,耗费5吨多的燕麦,自主研发出C4超低温保全营养新技术,解决了燕麦在加工过程中营养流失的世界性难题。保留了天然燕麦中的36种宝贵的营养成分,在加工全过程不添加任何的添加剂。

蒙北燕麦,总耗时七年,打造出了一杯高端的素食营养早餐,为素食主义者提供一杯具有高蛋白质、高膳食纤维和综合营养价值的,高端素食营养早餐。


在此次大会上蒙北燕麦被评为“2020素食主义者首选产品”。中华大觉寺首座、广州大佛寺法师,被世人称之为“中华素食泰斗”的照观法师,为蒙北燕麦颁发 “2020素食主义者首选产品”和“2020素食奥斯卡奖”。

蒙北燕麦创始人李刚岭先生现场感言:首先蒙北燕麦首先要感谢千千万万的广大素食爱好者的选择和喜爱!

荣获这一荣誉,对蒙北燕麦来说是在天然燕麦素食学问道路上的一种肯定和鼓励,蒙北燕麦也正在用事实证明天然的燕麦食物,正逐渐成为素食爱好者群体中的首选产品。


蒙北是天然燕麦片的开创者与领航者,坚信“只有健康的食物,才会带给人类健康”。蒙北愿以天然的种植方式来保护生态环境和推动中国生态农业建设,用天然的高品质产品为素食主义者保驾护航,为推动素食健康的饮食理念,贡献一份力量!





于雷老师点评

2012年到2020年,蒙北燕麦的战略定位历程经历了3个阶段。

第一阶段:【种植】

创业初期创始人李刚岭总历时一年,先后在全球七个国家进行了14项指标检测及科学分析评估,最终在内蒙古北部乌拉盖原生态大草原上,寻找到最适宜种植纯天然燕麦的地方,并且种出了世界上最好的燕麦,种植基地种植规模达11万亩,是目前世界上最大的纯天然燕麦种植基地,前期投入2亿多,但当时没想怎么把燕麦卖出去。也曾尝试过卖给成年人,走过商超渠道,但没想清楚定位机会是什么,新品牌没有认知,品类也没界定清楚,没找到和桂格、西麦的区别,导致蒙北燕麦在市场端受挫。

第二阶段:【定位】

后来,李总找到了厚德战略定位学院,希翼大家帮助蒙北燕麦梳理定位机会。通过调研大家发现,在中国高端燕麦片是存在市场空档的,所以建议蒙北燕麦以桂格和西麦的5倍以上的价格,甚至是10倍以上的价格去打高端人群。

如何表达高端?大家建议将品类确立为天然燕麦片,一方面简单明确,方便顾客理解,能够提升认知效率;另一方面,蒙北燕麦源自千年雪原,天然营养健康。指向那些关注健康、愿意吃高端有机食品的人群。

第三阶段:【源点顾客升级】

在实践的过程当中,大家认为要对源点顾客进行升级,找到那些能够影响源点人群的源点人群,尤其是那些更易产生口碑推荐的人群。大家建议蒙北燕麦尝试高端素食,主打“源自千年雪原,天然营养更全面”,指向高端素食人群或者有宗教信仰的人。

蒙北燕麦新定位:更高端的素食营养餐

品类:天然营养麦片

经过几年的探索和实践,蒙北燕麦已经成了天然燕麦片这一细分品类的领先品牌。作为中国天然燕麦的开创者,蒙北燕麦以天然的种植方式持续践行中国天然生态农业发展观,倡导天然有机食物的健康饮食观念,致力于为更多人提供更健康的有机食品,祝福蒙北燕麦的未来会越来越好。

 



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