新葡萄京娱乐场

来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

品牌定位的关键词:与众不同
2018-03-15 09:33:01

对于一个品牌来说,在激烈的市场竞争中,找到自己准确的定位,与其他竞争品牌区别开来,并在消费者心目中留下深刻的印象,就是品牌定位。

要找准这个定位往往需要充分了解自身品牌和竞争品牌的优缺点及特色。在寻找品牌定位机会的过程中,能够抢先占位开辟一条没有开辟过的是市场或是道路,那么成功的几率是十分高的。

举个例子,格林纳达(Grenada)是加勒比海上一个拥有中央高山雨林的小火山岛,人口只有94000人,但失业率高达30%。由于传统经济主要是农业,旅游业就变得越来越重要。格林纳达曾经用盛产香料的小岛这个定位来推广自己,但收效甚微。原因很简单,没有旅行者会为了看看香料的生长和制作而长途跋涉。这就是问题所在,格林纳达定位不准,它需要一个新的定位以招揽游客。

新葡萄京娱乐场

事实上谈到旅游,同处加勒比海的很多更大的岛屿都是格林纳达的竞争对手,而且它们更受人们欢迎。我 们对格林纳达的建议是打一场游击战,找一个小市场来建立定位,而它的优势就在它的弱势之中:正因为默默无闻,格林纳达还没有被发展商开发,它是一个未被破坏的自然公园。格林纳达没有旅游者,没有高层建筑, 没有大饭店,这是岛屿现实的情况,也是它区别于加勒比海那些热门岛屿的战略定位——这是一个完全没有受到破坏的小岛,你可以领略到加勒比地区的原始风貌。这个战略非常成功,格林纳达在旅游业方面大为改观,带来了充分的就业。现在所有先容格林纳达的媒体 上,都会诉说同一个令人心动的故事:像一颗饱满的水珠挂在加勒比海南端,格林纳达是一个无人触及、未被 破坏的小岛,而它北面临近的岛屿已经永远地改变了……只有格林纳达才是五十年代的加勒比海,可能是最后 一个原始风貌岛,它没有飞机和信用卡,远离城市喧嚣。

事实上,这种方式在品牌定位策划中是十分常见的,通过另辟蹊径的方式,打开其他品牌没有开拓过的市场,找准其他竞争品牌没有占据的定位,在这个还未被完全开发的领域先占据一席之地。

行业动态
报名咨询

报名流程

  • 申请上课
  • 审核资料
  • 支付学费
  • 课前调研
  • 通知上课
课程咨询热线:18910016736
XML 地图 | Sitemap 地图