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今夜娱乐资讯——品牌定位带来的新生
2018-03-09 16:30:11

娱乐电视这一行业并不容易,因为这个行业的模仿者多得数不胜数。有时候你刚想出一个好点子,没过多久就会发现其他平台也在播出类似的节目。行业性质导致了很多电视节目都需要新的品牌定位。

“今夜娱乐资讯,Entertainment Tonight”这个在1984年的美国众所周知的节目,在当时可谓是一枝独秀。然而在接下来的连续四年收视率却出现了下降,到最后有些地方电视台甚至拒绝在黄金时段播出这个节目。当时派拉蒙影视企业的女总裁Lucie Salhany决定整改节目,对节目重新定位,重回收视巅峰。

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为什么节目收视率会连续四年下降?是因为质量下降了吗?当然不是,因为当观众被问到对这个节目的满意程度时,有 85%定期收看的观众都表示他们“很少”或是“没有”在看完节目时感到失望。这充分说明节目的质量是赢得观众认可的。然而71%的观众表示他们对这个节目的停播“不太会”或者只是“稍微会”感到遗憾。原因就是同类节目太多了,就算“今夜娱乐资讯”停播的话也不会影响太大。它已经不再特别、不再被观众重视。因为电视上播报娱乐资讯类的节目就多达十几、二十个,他们有很多选择。

通过对杂志行业《People》、《US》、《The Star》等的分析,“今夜娱乐资讯”决定把重心转移到“内幕消息”的特性定位上,以制作出一个让人难以抗拒的节目。“今夜娱乐资讯”还围绕新定位形成配称,把每个资讯栏目的名称赋予“内幕”色彩,类似叫“影片内幕”、“电视内幕”、“摇滚音乐内幕”等等。

于是通过新的品牌定位,“今夜娱乐资讯”重回了曾经的收视顶峰,完成了品牌定位的重生。

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