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品牌战略定位的重要性
2018-03-07 15:44:27

品牌定位,是指引企业朝着既定目标前行的灯塔。特别是在如今信息大爆炸的时代,不仅仅消费者接触到的信息五花八门,各个企业管理者收到的信息反馈也是让人眼花缭乱,不知道该如何实行战略定位。因此,清晰的品牌战略定位这时候更能体现出它的作用。

首先,大家要清楚如果一个企业缺少品牌战略定位,会发生什么?没有品牌战略定位的企业就像是无头苍蝇,抓到机会就贸然出击,很少考虑资源的合理运用,因此极易陷入竞争重围而再难有出头之日。就好比是先上了战场,才想起来要配备装备、制定战术。

品牌战略定位

其次,没有品牌战略定位的保障,极其容易导致企业的战略定位目标脱离实际。因为没有结合市场的实际情况,就很容易错估竞争对手的实力,无法有效地从竞争对手那里抢占市场,从而使企业战略定位的目标缺乏客观基础,容易形成盲目的乐观错估,设置了普遍虚高的指标,导致战略实行的失误。

最后,由于缺少品牌战略定位,于是战略的实行就没有结合实际,很容易对企业的整个组织造成冲击。因为指定的目标都没有达成,往往会让企业的成员感到无力和挫败感,严重的甚至会出现离职的现象。而且在这种情况下,企业高层一般不会立即发现问题,只会不断强调继续实行,这样反而是雪上加霜,不仅战略落地出现问题,资源配置上也会出现严重浪费。

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