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来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

拒绝增长诱惑,坚持品牌战略定位
2018-02-06 09:58:14

“世界那么大,我想去看看”,打动人心的一句话,曾经刷爆了朋友圈。同样“商场那么大,我想去闯闯”也同样在每个企业领导者的执念。很多企业起初因为强有力的品牌战略定位而获得了市场份额,随后却都是因为一味的对绩效增长的追求而模糊甚至丧失了最初的品牌战略定位。

品牌战略定位

追求运营效益的改善总是充满诱惑,因为它实实在在,并且容易付诸实施。过去 10 年来,管理者一直在承受不断增长的压力,要拿出切实的、可以衡量的绩效改善。运营效益方面的各种项目带来了稳步的增长,但能否带来出色的盈利能力还不确定。充斥市场的商业书籍和咨询顾问们到处提供有关其他企业做法的信息,这进一步强化了管理者追求最佳实践的错误心态。许多管理者深陷于运营效益的比赛中,完全忘记了制定战略的必要性。

很多经营者无法抗拒业绩增长的优化,一个品牌骑跨多个产品,到最后模糊了在消费者心智中的认知,最终丧失了企业的品牌定位战略。

所以企业想要获得长足的发展,就要认清增长诱惑,懂得战略上的取舍,坚持品牌战略定位。

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