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来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

品牌定位的最终目的,在顾客的心智中占据一席之地
2018-02-05 11:11:28

所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就说这个品牌占据了这个定位,在消费者心里留下了印记。

定位决定着购买,所以说“只有顾客才能造就企业”。这也同样说明,为什么说定位战略是一个企业的终极竞争战略,是企业家必须予以高度关注的企业重大决策。企业所有的有形资产,都像是钢筋水泥一样,而定位却像是地皮和产权,没有地皮的钢筋水泥是没有意义的,企业要通过定位使产品变成品牌。

品牌定位

同时,当企业定位成功地在消费者心里留下印记以后,消费者就会对品牌信息产生一种特定思维,后续很难再改变。

所以只有顺应消费者的心智规律,始终如一,才是品牌长青的不二法门。

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