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来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

品牌定位的魅力
2018-01-22 11:17:38

2017年12月9日,由《中国企业家》杂志社主办的第十六届中国企业领袖年会在北京举行。作为一年一度的商界盛会,今年的大会围绕“相信未来——激活企业家精神”的主题,邀请各行各业的商界领袖就新时代企业家精神展开思想的碰撞和交流。

年会上,有嘉宾谈到了特劳特先生提出的定位理论,引起了与会人员的热烈讨论。在如今国家大力鼓励“大众创业万众创新”的背景下,大家都想跃跃欲试,想要在商场上一展拳脚,但是现在的市场规律是如何变化的呢?大家的企业家们要如何让企业获得成功呢?

其实,在现在这个高速发展变化的时代,企业要获得成功,那每个企业家要尽到的基本责任就是要让企业在消费者心智中占据一个位置,即拥有一个清晰地品牌定位。

品牌定位

在现在定位培训中,企业家们经常会做一项练习:把企业高管召集起来,学一学三国里的诸葛亮和周瑜,把接下来该如何打仗,只用一句话写在手心里,再同时摊开手掌看,如果大家写的都是“火”,只需相视一笑,后面的事情大家都知道,历史就这样被造就了。

商场上,大家该如何创造历史?企业家应带领着高管来共同深入思考一些问题:对于消费者来说,大家企业存在的根本理由是什么?消费者为什么会选择大家而不是其他品牌?大家企业只是苦苦挣扎求生,还是有什么异于其他企业的特质?

如果大家都能像诸葛亮和周瑜一样,写出来的是同样的一句话、一个词,那么这句话、这个词就是企业的品牌定位,就像是三国里的东风,助力企业在大竞争中乘风破浪,而这正是品牌定位的魅力所在。

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