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品牌定位必须注意的五个要点
2018-01-08 09:44:34

品牌定位的一过程中,一定要注意5个方面的要点。

首先,让品牌成为某个品类的代表。人们消费的产品,而不是品牌,之所以选择某品牌,是因为品牌代表了这个产品品类而成了首选。如果品牌代表了某个品类,那么就能确保人们在产生该产品(或服务)的需求时首先选择它,这是品牌成功的重要基础。

其次,品类拓展了,品牌才能成长,这往往需要对品类进行重新定位,以更新或重塑人们对品类的认识,并促使他们消费。

第三,品类的产品必须明确化,确保它能被消费者清晰地认知并接受为一个独立的品类。这就要求品牌采取单一产品,避免推出多产品而混淆消费者对品类的认知。

品牌定位

此外,还有两个点需要规避,即错误的观念。

其一,以为品牌形象和学问塑造能打造品牌。事实上恰恰相反,品牌形象和学问是品牌成功后带来的光环效应,不可能反过来。

其二,排斥竞争对手。其实,竞争对手的加入是好事,有助于增加品类的影响力和关注度,共同把品类做大。领先品牌这时只要优化战略配称,时刻保持领先,就能获得最大的收益。

成功的品牌定位需要花费很长的时间,而且不能迈错一步。

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