新葡萄京娱乐场

来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

为什么品牌才是正确的竞争单位?
2017-12-11 15:35:43

“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是“燃烧”,指的是生产者燃烧印章烙印到产品上。品牌,是在顾客心智中占据某个定位的商标名,大多数情况下,它是某个商品或服务品类的领导者,因而成为了该类产品与服务的代名词。

也就是说,一个商标能否构成品牌,必须要满足两个条件:一是在购买产品和服务的客户心智中是否占有一席之地,二是能否成为某个产品或者服务品类的代名词。比如百度在顾客心智之中占据了“搜索”的定位,成为搜索的代名词,这才是真正的品牌。

厚德定位培训

商业生活中,企业与品牌混淆的情况经常发生,就像麦当劳(中国)改名叫金拱门这件事,全国网民都哗然了,觉得麦当劳要毁。然而事实上,他们只是更换了企业名称而已,对于大多数顾客来说,品牌名才是进入其心智的单位,所以说,企业改名对其市场竞争力本质上没什么影响。就好比宝洁企业有朝一日改成了其他的名字,这会对它旗下的海飞丝、飘柔等品牌有任何影响吗?

品牌之所以这么重要,是因为品牌是和某种特定产品或服务紧密联系在一起的,是顾客用来记忆、储存与识别该类产品或服务的符号。而对于联想、青岛啤酒等企业来说,企业名和品牌名是一致的,因为他们将企业名用于特定的商品或服务上,此时即可将企业用于品牌竞争,因为在某种程度上,此时的企业名就是一种品牌。

为什么品牌才是正确的竞争单位?因为品牌才是进入顾客心智之中、占领心智资源的东西。毕竟,顾客购买时首先想到的这是什么牌子,而不是想着是什么企业的。比方说,买东西你上淘宝还是alibaba网络技术新葡萄京娱乐场?

行业动态
报名咨询

报名流程

  • 申请上课
  • 审核资料
  • 支付学费
  • 课前调研
  • 通知上课
课程咨询热线:18910016736
XML 地图 | Sitemap 地图