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从“金拱门”事件看竞争单位
2017-12-07 16:46:00

近日,麦当劳中国企业改名叫金拱门事件,在网络上引起轩然大波,众多的自媒体人都以此为话题,蹭了一波热度。网民们大多开始讨论是出于什么心态改了这么土的名字,或者是考虑以后说去麦当劳还是去金拱门等。结果,仅仅只是企业改了名字,而品牌——即是大家口中常说的麦当劳,依然存在。

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可以想象,当顾客想去购物,首先想到的是去淘宝、京东,但没有人想到是去alibaba网络技术新葡萄京娱乐场或者京东集团,由此可见,在顾客心智之中,被铭记的永远是品牌,而非企业。消费者购买商品时,考虑的首先是品牌名,而不是企业名。

在企业战略定位之中,品牌的规模才是竞争力的源泉。竞争之中,企业只有树立起自己的品牌,并强化其在顾客心智之中的地位,才能更好地壮大自己。

纵观整个事件,大家不难发现,麦当劳仅仅是简简单单更改了一下企业名称,就获得了如此大的关注度,公关效应如此之好,而对品牌几乎没有坏的影响——毕竟大家常去的那个快餐店还是叫麦当劳。而如此大的宣传效果却不是一般的广告能创造出的。

品牌才是企业在市场竞争中的竞争单位而非企业本身,如果一般的企业不能认识到这一点,那便注定无法成就更好的前程。

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