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品牌形象定位的重要性
2017-11-06 12:18:24

品牌形象是品牌在消费者心中的一张名片,好的形象才有好的发展。

广告是企业为自己的品牌树立形象的一种长期投资,不同品牌的广告理应关注不同的特性,而且是独一无二的特性,这样,品牌才能在客户的心智之中占领一席之地。定位专家认为,每一个广告都是对于品牌形象的一次塑造,坚持一个品牌形象定位,以后的广告一以贯之,品牌形象才能更好的深入人心。

举个大家身边的例子:益达。

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益达的一系列广告都坚持的台词饭后来两粒”、“关爱牙齿,更关心你”,这就是对自己的品牌形象的一以贯之。这就是一种长期的投资,他们对于自己品牌形象的坚持,使得客户有相关需求的时候,第一个就会想起这个品牌。此外,最重要的是,当一个品牌的形象确立下来,内部员工也会认准这个目标去努力,最终会有一种事半功倍的效果。

总的来讲,品牌形象定位就是选择一个适合的产品定位,之后的广告中便一直坚持这一定位。这样不仅能保证品牌的形象更加深入人心,更可以保证内部的努力的方向不会改变。

当品牌在客户心智之中树立起强势的定位,便很难被其他品牌撼动。人们一旦习惯了某一种品牌之后,便不会轻易地改变。就好像苹果的智能机,红牛的功能饮料,GOOGLE的搜索等等,只要他们不做一些有违常识的改变,他们的品牌形象便长期存在于客户的心智之中。

品牌形象定位,对于品牌创建的确是一件是十分重要的事!

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