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时尚和趋势的区别
2017-11-02 15:13:04

成功的市场营销应立足于长期趋势,而不是时尚。

时尚就像海洋中的波浪,而趋势则是海洋中的大潮。时尚会得到大肆的宣传,而趋势却很少为人们所注意。像波浪一样,时尚是可见的,但它来去匆匆。而趋势则像大潮,它几乎是不可见的,但其力量将在长时期内持久存在。

科尔可企业的卡比其娃娃因为可人的形象于1983年轰动市场,并越来越走红,柯尔可便尽可能多地从这些娃娃身上榨取利润。于是,市场上充斥着卡比其玩具,从钢笔、铅笔、笔盒、游戏器具到各种服饰等。两年时间,科尔可销售量便达到7.76亿美金,利润达到8300万美金。之后,卡比其娃娃便一落千丈。

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1989 年,该企业被哈斯布罗接收后,这种娃娃以相当传统的方式被经营着。目前其市场状态良好。

这里存在着一个矛盾。如果你面对一个快速发展着的事物,它是一种典型的时尚,你的最佳选择,不是去推波助澜,而应当是减弱这一波浪。通过这样做,你可以将波浪展平,从而使它更像一股潮流。

芭比娃娃自诞生以来,这一商标从未被大规模用于其他商品。因此,在玩具市场中,芭比娃娃成为一种长期趋势。

当每个人都有了一个卡比其之后,将没人会再买它。请忘掉时尚。当时尚出现时,尽量减弱它。保持市场对你的产品长久需求的方法之一,就是不要完全地满足需求。

这就是时尚和趋势最大的区别。

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