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那些过度宣传的产品
2017-11-02 15:11:55

过度宣传导致的结果往往与预期不一致。

当事情进展顺利之时,宣传与否并不重要,而当它需要宣传时,一般来说是遇到了麻烦。

要说宣传,可没有产品能比得上当初的新可乐了。根据某项估计,新可乐曾得到过10 亿多美金的免费宣传,还要加上亿万美金宣传这一新产品的广告费用。按理说,新可乐本应成为世界上最成功的产品,但事实并非如此。当新产品推出不到60 天时,可口可乐就被迫回到了原始配方,即目前被称为的传统可乐。而今天,大家已经无从得知新可乐是什么了。

乔布斯除了苹果外,还曾研发过好多产品,Next计算机就是其中之一。没有哪种计算机像Next 计算机一样进行了那么多的广告宣传。参加该新产品资讯发布会的人员如此之多,以致使史蒂夫·乔布斯不得不事先印制会议入场券。尽管会场可以容纳数千人,但仍然座无虚席。

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史蒂夫·乔布斯在电视中发布了资讯消息,并利用很多重要期刊的封面进行了宣传。IBM、罗斯·佩罗特,以及佳能企业共向其投资了1. 3 亿美金。Next 成为胜利者了吗?当然没有。闹剧般的开端已无声无息,Next 并没有成为任何新一代产品的开端。

历史上充满了各种市场营销失败的事件,而这些营销计划都曾得到资讯界的大肆吹擂。美国足球联盟、塔克48 型汽车、个人直升飞机、成批制造的房屋、电视电话、化纤服装等等不一而足,都是如此。广告宣传并不意味着某个新产品将会成功,而是现有产品已经过时。

当一个产品需要过度宣传时,就已经预示了它的失败。

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