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少就是多
2017-08-31 09:39:30

在这个信息大爆炸的时代,如果不能把信息简化,是很难进入人们的头脑的。因此,广告语必须清除歧义,简化信息。做加法容易,做减法却很难。很多时候少才会发挥出更强大的力量,少就是多。

以传播为生的人都懂得简化的必要性。王老吉的广告语只有一句话:怕上火喝王老吉,脑白金的广告语:今年过节不收礼,收礼只收脑白金”……无数成功的广告语都深刻地反映了一个道理:少就是多。

网络时代,人们每天都要接受无数的广告的轰击,对消费者来说,复杂的信息是完全无法进入人的头脑的,因为心智厌恶复杂。在各种媒体广告的狂轰滥炸下,消费者最需要简单明了的信息。广告传播信息简化的诀窍,就是不要长篇大论,而是集中力量将一个重点清楚地打入消费者心智之中,突破人们痛恨复杂的心理屏障。在这一点上最令人称道是我国的一种驱虫药广告,只须服两片,治蛲虫是两片,治钩虫也是两片。人们也许记不住复杂的药品名称,但只需说“两片”,药店的售货员就知道你要的是什么药。反过来,如果厂家在广告中先容它的产品如何先进,效果如何显著,其结果可想而知。

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广告语的设计是品牌宣传中的一项重要的事,一条好的广告语可以使得品牌更快地进入消费者的头脑,而简化是其中重要的一步。

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