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来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

信息时代企业经营重心的转移
2017-08-28 09:30:41

1969年杰克·特劳特先生首次提出“定位Positioning”概念,千禧年前后定位理论漂洋过海来到中国,2002年特劳特定位咨询中国企业成立。2008年,市场上关于定位理论的书籍越来越多,研究定位的企业家也越来越多,于是全球首家战略定位培训机构——厚德定位也就应运而生。

早在定位理论诞生之前,企业通常是靠提升内部的效率降低成本来获取利润。以日本企业为例,上个世纪日本企业的经营重心在内容,通过高效管理降低成本,从“节流”的方向来获取利润。全世界国家都在研究日本企业的成长之路,日本企业成功学的书一时洛阳纸贵。

但这种方式是存在一定的边界点的。首先,并非所有的企业都可以大幅提升自己的效率,因为企业环境不同,能提升的空间也不同。此外,每一个时代,限于科技的因素,效率所能上涨的空间是一定的,就是所谓的临界点,到达这个临界点之后,企业将再无法提升自己的效率,这就是所谓的生产率边界。

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定位理论主张从外部获取利润。定位理论认为,如果某一个企业的品牌能够占领客户的心智,那么便相当于占领了一块油田,这几乎可以得到源源不断的财富。因为这意味着每当客户产生关于这一品类的需求时,首先想到肯定是数一数二的品牌,由此,这个品牌的销量也会随之剧增。

信息时代,媒体信息泛滥,产品剧增,企业竞争的战场也发生了转移。单纯依靠提升管理效率已经不能帮助企业攫取利润,只有充分利用定位工具,让品牌在消费者心智之中占据一席之地,才是企业未来的发展之路。

厚德定位,作为国内最早的战略定位培训机构,自创建至今,已经为超过6000人次的企业家学校提供战略培训服务。针对企业家学员在具体应用定位工具过程中遇到的困境,厚德定位在不断升级自己的课程体系。2015年,厚德研发出内训式咨询以及定位落地课程,旨在帮助企业家学员解决定位落地过程中遇到的阻力和困难,推动中国企业转向定位经营。
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