新葡萄京娱乐场

来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

缺乏定位战略的创新只会给品牌带来破坏
2017-08-22 09:43:13

德国有一句谚语是这样说的:改变和改善是两件不同的事。同样创新和创造也是两件不同的事,创新不等同于创造。创新的关键点要落在创造上,否则就只有破坏。

长虹彩电在彩电业获得巨大成功之后,进入了空调行业,推出了长虹空调。企业内部把这种行为称之为创新,实际上这种创新对企业造成了极大的破坏。TCL原本也是在家电行业,后来勇敢地进入IT电脑领域,支撑着这一行动的正是企业对于创新的需要。但是结果呢?这些所谓的创新并没有让企业腾飞,反而使企业慢慢走向深渊。

企业人之所以整天把“创新”两个字挂在嘴上,很大一部分原因在于品牌缺乏定位战略的设计,即没有解决长期的差异化问题,因而陷入了同质化的泥潭。品牌同质化的必然结果,就是降价求售,所以价格战的压力逼迫着企业不断需要喊出创新、创新、创新!

新葡萄京娱乐场

那么真正的创造应该是怎么做的呢?比如吉列,它代表了“剃须刀”,占有这个市场60%以上的份额。这一切是怎样做到的呢?在代表品类的基础上持续创新,不断推出新的产品淘汰自己。英特尔和MicroSoft也是一样,使产品不断升级,永远引领行业。更别提智能手机的领航者苹果企业了。这些品牌的创造,使得品牌地位不断巩固,对品牌的建设极富成效。

定位的意义在于帮助企业找准战略房展的方向。没有方向,随意地创新是破坏品牌的行为。只有当品牌的力量都往一个方向使,才能更好地壮大品牌。

行业动态
报名咨询

报名流程

  • 申请上课
  • 审核资料
  • 支付学费
  • 课前调研
  • 通知上课
课程咨询热线:18910016736
XML 地图 | Sitemap 地图