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新特性让"今夜娱乐资讯"节目重回收视高峰
2017-05-05 11:55:58

新特性让"今夜娱乐资讯"节目重回收视高峰

做电视这一行并不容易,有时候你刚刚想出一个好的点子,没过多久就发现其他台也播出类似的节目。正因如此,不少电视节目都需要重新定位。今夜娱乐资讯,Entertainment Tonight”这个众所周知的节目就是这样,1984年还是一支独秀的鼎盛期,接下来却连续四年收视率下降,最后一些地方电视台甚至拒绝在黄金时段播出这个节目。派拉蒙影视企业(Paramount Television)的女总裁Lucie Salhany找到了大家,希翼大家为该节目重新定位
  从资料中发现,当观众被问到对这个节目的满意程度时,有85%定期收看的观众都表示他们很少或是没有在看完节目时感到失望。这表明,大多数观众对今夜娱乐资讯还是相当喜欢的。接下来的问题是,如果今夜娱乐资讯停播的话,大家是否会感到遗憾?谜底揭开了,71%的观众表示他们不太会或者只是稍微会感到遗憾。理由是同类节目太多了,就算今夜娱乐资讯停播的话也不会影响太大。在播出多年之后,今夜娱乐资讯已经不再特别了,大众对它也不像以往那般珍惜。看一下电视节目表,今夜娱乐资讯的竞争者太多,播报娱乐资讯类的节目多达十几、二十个,不仅影响了节目的收视率,同时也降低了观众的忠诚度。
  既然竞争者都往娱乐资讯这里跑,今夜娱乐资讯就得从资讯的重心转移到其他地方,大家为它提供了一种新的思考方向。看看市面上一些杂志,也是以娱乐资讯为主题的,其中之一就是《People》,一项分析资料指出,它曾经改版多次,如今已和最初的形态大不相同(有点像便宜版的《Life》)。只要稍微瞄一下封面就不难看出,《People》杂志的内容已更偏向八卦性的内幕题材,藉着更多揭发丑闻、有趣或骇人听闻的报道,四年来《People》的读者已从270万名增加到330万名,这足以证明它的改变符合潮流喜好。
  除了《People》杂志之外,其他杂志像《US》、《The Star》、《国家探索者》等等也同样刊载类似的幕后消息,深受读者喜爱。这四本杂志的总发行量显著地增加了,平均每周的读者人数高达5,600万人。潮流研究显示,那些喜欢探人隐私的读者,就是想要知道谁对谁做了什么?,这昭示着一个新的定位方向。
  做了更多研究之后,大家建议今夜娱乐资讯把重心转移到内幕消息的特性定位上,以制作出一个让人难以抗拒的节目。内幕消息闲话有别,从定义来说,内幕消息是只有内部人员才会知道的事情。为了建立这一新定位,今夜娱乐资讯还必须围绕新定位形成配称,把每个资讯栏目的名称赋予内幕色彩,类似叫影片内幕电视内幕摇滚音乐内幕等等。它的节目制作就此要完全改观,还应该在节目未开演之前多多进行内容预告式的宣传,让观众知道他们所做的改变,而且宣传得越刺激越煽动人心越好。
  派拉蒙总裁Salhany认定了重新定位的方向是正确的,确实而彻底地实行了新战略。现在,今夜娱乐资讯收视率又回复到了从前的顶点,就连好莱坞编剧也写不出这么完美的剧本。

 

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