欢迎来到北京厚德!
X
您当前所在的位置:新葡萄京娱乐场 >> 资讯中心 >>  行业动态

品牌定位的关键词:与众不同

浏览: 编辑: 时间:2018-03-15 分享:
0

对于一个品牌来说,在激烈的市场竞争中,找到自己准确的定位,与其他竞争品牌区别开来,并在消费者心目中留下深刻的印象,就是品牌定位。

要找准这个定位往往需要充分了解自身品牌和竞争品牌的优缺点及特色。在寻找品牌定位机会的过程中,能够抢先占位开辟一条没有开辟过的是市场或是道路,那么成功的几率是十分高的。

举个例子,格林纳达(Grenada)是加勒比海上一个拥有中央高山雨林的小火山岛,人口只有94000人,但失业率高达30%。由于传统经济主要是农业,旅游业就变得越来越重要。格林纳达曾经用盛产香料的小岛这个定位来推广自己,但收效甚微。原因很简单,没有旅行者会为了看看香料的生长和制作而长途跋涉。这就是问题所在,格林纳达定位不准,它需要一个新的定位以招揽游客。

新葡萄京娱乐场

事实上谈到旅游,同处加勒比海的很多更大的岛屿都是格林纳达的竞争对手,而且它们更受人们欢迎。我 们对格林纳达的建议是打一场游击战,找一个小市场来建立定位,而它的优势就在它的弱势之中:正因为默默无闻,格林纳达还没有被发展商开发,它是一个未被破坏的自然公园。格林纳达没有旅游者,没有高层建筑, 没有大饭店,这是岛屿现实的情况,也是它区别于加勒比海那些热门岛屿的战略定位——这是一个完全没有受到破坏的小岛,你可以领略到加勒比地区的原始风貌。这个战略非常成功,格林纳达在旅游业方面大为改观,带来了充分的就业。现在所有先容格林纳达的媒体 上,都会诉说同一个令人心动的故事:像一颗饱满的水珠挂在加勒比海南端,格林纳达是一个无人触及、未被 破坏的小岛,而它北面临近的岛屿已经永远地改变了……只有格林纳达才是五十年代的加勒比海,可能是最后 一个原始风貌岛,它没有飞机和信用卡,远离城市喧嚣。

事实上,这种方式在品牌定位策划中是十分常见的,通过另辟蹊径的方式,打开其他品牌没有开拓过的市场,找准其他竞争品牌没有占据的定位,在这个还未被完全开发的领域先占据一席之地。

相关文章
  • 新葡萄京娱乐场
    定位理论在互联网时代所面对的挑战及应对方式
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位理论源于美国商业战略专家杰克·特劳特在1969年的《通用电气为何不听忠告》的论文,并在40多年的实战中不断完善。根据该理论——企业竞争的战场不在货架,也不在市场,更不在渠道,而在于消费者的心智,在于消费...
  • 新葡萄京娱乐场
    战略定位课程开创者于雷:定位理论在互联网时代的价值
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位一词,是由全球定位之父杰克·特劳特(JackTrout)于20世纪70年代提出,如今到了互联网时代,在营销手段和媒介不断创新的背景下,定位理论是否还能继续适用?首先抛开利用定位理论在互联网时代的成功案例如瓜子网...
  • 新葡萄京娱乐场
    定位理论在互联网时代更加强大
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位理论诞生于上世纪70年代,美国营销大师特劳特在《广告时代》杂志撰写系列定位文章,创建了定位理论。简言之,定位就是你要在预期客户的头脑里占据一个有利的位置。定位理论一经提出,立即风靡全球,很多全球500...
  • 新葡萄京娱乐场
    怎么让网红食品“红”得更长久
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-09
    现如今高速发展的互联网时代,人们的生活水平不断提升,越来越多的年轻人出于猎“奇”心理将目光转向了具有“时尚感”的“网红”食品,“网红”食品是“新奇”需求拉动市场发展的结果,产品的实用价值也逐渐让渡给社...
  • 新葡萄京娱乐场
    厚德告诉你,一款“网红”食品如何经营
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-09
    现如今高速发展的互联网时代,人们的生活水平不断提升,越来越多的年轻人出于猎“奇”心理将目光转向了具有“时尚感”的“网红”食品,“网红”食品是“新奇”需求拉动市场发展的结果,产品的实用价值也逐渐让渡给社...
XML 地图 | Sitemap 地图