欢迎来到北京厚德!
X
您当前所在的位置:新葡萄京娱乐场 >> 资讯中心 >>  行业动态

鲜橙多的产品定位

浏览: 编辑: 时间:2017-11-10 分享:
0

企业在把自己的产品品类朝着主流方向重新定位后,必将引来众多跟随品牌,这种跟随,在给企业带来竞争的同时,也帮助企业将品类做的更大。但是这么做有一个前提:企业的产品已经在客户心智中有了位置。若是企业还没有在客户心智中打造品牌,一旦被行业领导者发觉,并进行打压,那么企业面对的压力会非常大。

举例来说:吉列企业作为剃须刀片行业的领导者,在客户心智中占据了强势位置,当市场上出现一次性剃须刀的时候,它阻止了自己的竞争对手-比克企业在一次性刀片市场上获得成功。一个成功的品牌想要成功,要能够确定市场上没有威胁自己的利害的对手。这时,适度的多产品反而是有利的。

新葡萄京娱乐场

这里不由想到了鲜橙多:在企业抢夺可乐市场和凉茶市场的时候,鲜橙多将产品定位成低浓度果汁品类,而且只选择了橙汁一个产品,但是销量远超其他低浓度果汁品牌。开创者总是可以优先选择最好的产品,将差一些的留给对手.

鲜橙多没有竞争对手吗?相反,它的竞争对手并不少。康师傅、哇哈哈、第五季、农夫果园等品牌的涌现,表面上看是竞争对手在抢占市场,但是,没有这些品牌的强势介入,低浓度果汁品类不会这么,而作为其中的领先品牌,当选择时橙汁时,多数人想到的还是鲜橙多。鲜橙多一方面扩大了自己的品牌影响力,一方面也加稳固了自己在低浓度果汁市场的地位。

产品定位需要智慧,定位理论便是其中最杰出的智慧。


相关文章
  • 新葡萄京娱乐场
    定位理论在互联网时代所面对的挑战及应对方式
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位理论源于美国商业战略专家杰克·特劳特在1969年的《通用电气为何不听忠告》的论文,并在40多年的实战中不断完善。根据该理论——企业竞争的战场不在货架,也不在市场,更不在渠道,而在于消费者的心智,在于消费...
  • 新葡萄京娱乐场
    战略定位课程开创者于雷:定位理论在互联网时代的价值
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位一词,是由全球定位之父杰克·特劳特(JackTrout)于20世纪70年代提出,如今到了互联网时代,在营销手段和媒介不断创新的背景下,定位理论是否还能继续适用?首先抛开利用定位理论在互联网时代的成功案例如瓜子网...
  • 新葡萄京娱乐场
    定位理论在互联网时代更加强大
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位理论诞生于上世纪70年代,美国营销大师特劳特在《广告时代》杂志撰写系列定位文章,创建了定位理论。简言之,定位就是你要在预期客户的头脑里占据一个有利的位置。定位理论一经提出,立即风靡全球,很多全球500...
  • 新葡萄京娱乐场
    怎么让网红食品“红”得更长久
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-09
    现如今高速发展的互联网时代,人们的生活水平不断提升,越来越多的年轻人出于猎“奇”心理将目光转向了具有“时尚感”的“网红”食品,“网红”食品是“新奇”需求拉动市场发展的结果,产品的实用价值也逐渐让渡给社...
  • 新葡萄京娱乐场
    厚德告诉你,一款“网红”食品如何经营
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-09
    现如今高速发展的互联网时代,人们的生活水平不断提升,越来越多的年轻人出于猎“奇”心理将目光转向了具有“时尚感”的“网红”食品,“网红”食品是“新奇”需求拉动市场发展的结果,产品的实用价值也逐渐让渡给社...
XML 地图 | Sitemap 地图