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于雷定位课程——让企业赢在战略

浏览: 编辑: 时间:2017-11-08 分享:
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于雷老师,是厚德定位培训机构的创始人,创建于雷定位课程就是为了帮助更多的中国企业家了解和学习定位,并运用定位创造竞争优势,让企业赢在战略。

要想制定战略,首先要明确定位。定位的本质是企业或品牌在顾客心中拥有的最宝贵的、不可再生的心智资源。因为一旦通过成功定位,占有了某个心智资源,就有机会通过代言品类构建起认知标准,赢得顾客的优先选择。

例如1968年,七喜汽水通过将柠檬汽水重新定位为“非可乐”而获得巨大成功。这里的秘密在于,一个成功的定位往往借助了竞争对手的强大力量而起飞,“非可乐”借用了两乐在顾客心智中的强大力量,当顾客偶然间不想喝可乐时,七喜就成了首选。借力两乐将其他饮料的生意夺过来,七喜因此成就了第三饮料品牌。1978年,菲利普·莫里斯企业(Philip Morris)以5.2亿美金这一当时企业购并案上极高的价格收购了七喜企业。

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随着商业竞争日益兴起,先在外部竞争中确立价值独特的定位,再引入企业内部作为战略核心,形成独具的运营活动系统,成为企业经营成功的关键。于雷定位课程不仅帮助决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动,而且还决定各项活动之间如何关联,形成定位战略配称。

于雷定位课程还推出内训式咨询服务,量身定制,结合企业现实竞争环境,设计企业专属的定位课程,针对性地解决企业目前定位问题,为企业制定发展战略打下良好的基础。

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