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于雷老师的定位培训事业

浏览: 编辑: 时间:2017-08-25 分享:
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于雷老师最初从事的是管理培训,当管理培训企业开始如雨后春笋般涌现出来时,于雷老师便毅然决然地转向定位培训了。

早在2003年于雷老师便接触过定位理论的内容,之后多次和定位之父——特劳特先生讨论在中国传播定位理论的细节。2008年,于雷老师在特劳特老先生的帮助下,创办了北京厚德培训机构。作为当时全世界第一家定位培训机构,厚德开创了培训事业新篇章。

20082009年后,中国各个行业同质化竞争越演越烈,顾客选择如此之多,大量无品牌厂商被迫卷入残酷的价格战。“品牌消费的时代,所有厂商都迫切希翼建立品牌,找寻自己独一无二的定位。”于雷老师说。最初,厚德的客户以中小型企业为主,现在大中型企业越来越多,立白集团、王品牛排等企业的董事长都曾带队集体学习。厚德70%的客户是B2C企业和连锁企业。

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定位理论推崇专注,一个品牌占据一个概念、一件产品,聚焦在一个细分领域,做深做透。比如,加多宝品牌专注凉茶市场,营收数百亿,香飘飘奶茶,12款产品一样卖到30个亿。在于雷老师看来,品牌经营的一大要义,即简单聚焦。“一个人要做简单不容易,要放弃很多机会。如果一个人一辈子只做一件事情、一件产品,成为全球数一数二,绝对考验的是企业家的定力。”

目前为止,于雷老师的定位培训直接培训过的学员已经达六千多人次,帮助过的企业达上万家,于雷老师坚信,定位培训可以帮助越来越多的中国企业走出一条崭新的品牌之路。


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