欢迎来到北京厚德!
X
您当前所在的位置:新葡萄京娱乐场 >> 资讯中心 >>  行业动态

品牌定位之品牌成功的关键

浏览: 编辑: 时间:2017-08-15 分享:
0

到底是什么因素促使企业成功呢?大家习惯性地认为是产品满足了顾客的需求。为此包括研究顾客需求、形成产品、通过合适的定价和分销将产品推到顾客面前,以及通过各类促销方式去打动顾客购买。

新葡萄京娱乐场

然而,仅仅满足顾客需求还远远不够,因为品牌不是在真空中经营。每一家企业都在以满足顾客的需求为目标,大家都做着相同的市场调查,推出相同的产品和诉求,有太多相同的东西环绕在顾客周围,而消费者的选择是有限,只会选择那些符合消费者认知的与众不同的品牌。消费者导向时代,商业竞争的本质发生了变化,它不再是一场产品竞赛,而是一场企业之间关于消费者心智资源的争夺战。

品牌经营应该围绕着在顾客心智中建立定位而展开,不再是围绕着满足顾客需求而展开。海王银得菲认为消费者对于感冒药的需求就是快,那么只要能够满足消费者的这种需求就能获得成功。问题是,市场上的其他品牌也在诉求快,而市场领导者更是符合这一诉求。而心智资源一旦被占领,再想攻占便变的极其艰难。因此海王虽然投入了几亿的宣传费,却依然未能成功,因为泰诺早就建立的认知了。

商战中,成功的关键因素绝对不是满足消费者的最大需求,不同于竞争对手的品牌定位才是抢占心智资源的利器。
相关文章
  • 新葡萄京娱乐场
    定位理论在互联网时代所面对的挑战及应对方式
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位理论源于美国商业战略专家杰克·特劳特在1969年的《通用电气为何不听忠告》的论文,并在40多年的实战中不断完善。根据该理论——企业竞争的战场不在货架,也不在市场,更不在渠道,而在于消费者的心智,在于消费...
  • 新葡萄京娱乐场
    战略定位课程开创者于雷:定位理论在互联网时代的价值
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位一词,是由全球定位之父杰克·特劳特(JackTrout)于20世纪70年代提出,如今到了互联网时代,在营销手段和媒介不断创新的背景下,定位理论是否还能继续适用?首先抛开利用定位理论在互联网时代的成功案例如瓜子网...
  • 新葡萄京娱乐场
    定位理论在互联网时代更加强大
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-24
    定位理论诞生于上世纪70年代,美国营销大师特劳特在《广告时代》杂志撰写系列定位文章,创建了定位理论。简言之,定位就是你要在预期客户的头脑里占据一个有利的位置。定位理论一经提出,立即风靡全球,很多全球500...
  • 新葡萄京娱乐场
    怎么让网红食品“红”得更长久
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-09
    现如今高速发展的互联网时代,人们的生活水平不断提升,越来越多的年轻人出于猎“奇”心理将目光转向了具有“时尚感”的“网红”食品,“网红”食品是“新奇”需求拉动市场发展的结果,产品的实用价值也逐渐让渡给社...
  • 新葡萄京娱乐场
    厚德告诉你,一款“网红”食品如何经营
    来源:互联网/厚德 时间:2018-10-09
    现如今高速发展的互联网时代,人们的生活水平不断提升,越来越多的年轻人出于猎“奇”心理将目光转向了具有“时尚感”的“网红”食品,“网红”食品是“新奇”需求拉动市场发展的结果,产品的实用价值也逐渐让渡给社...
XML 地图 | Sitemap 地图